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        以“科技國潮”賦能創新營銷 上汽榮威斬獲EMA兩項金獎

        • 發表于: 2022-05-07 14:30:14 來源:壹點網

        近日,Event Marketing Awards 2022(下文簡稱EMA)獲獎名單在萬眾矚目中重磅出爐。其中,上汽榮威舉辦的“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰”活動,憑借創意十足的全新玩法以及直擊人心的傳播策略,同時斬獲了本屆EMA的“Best Brand Activation”、“Best PR Stunt”兩項金獎。

        作為享譽全球的活動營銷大獎,EMA由世界知名垂直媒體CAMPAIGN雜志主辦,每屆都會評選出行業內卓有成效的優秀案例。此次上汽榮威能夠在眾多出色參賽作品中脫穎而出,并榮膺兩項金獎,不僅為中國汽車品牌再爭殊榮,同時也是對上汽榮威“科技國潮”創新追求的又一次有力支撐。

        全新榮威i5 凌空盲駕 以硬核科技征服用戶心智

        如果對“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰”進行簡單回顧,我們不難發現,在本次活動中無論是地點的選取還是挑戰的形式都極具創意,通過驚險震撼的感官刺激、動人心魄的高能瞬間,將榮威“科技國潮”的品牌基因展現無遺,產生了常規營銷活動難以企及的傳播效果。

        首先在活動場地方面,上汽榮威將本次“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰”的活動地點選在了張家界云天渡。作為世界級的天險,云天渡玻璃橋主跨長度430米、橋面寬度4米,橋面距谷底相對高度約300米,是世界上高度第一的全透明玻璃橋。得天獨厚的環境條件,極大提升了活動的視覺沖擊力,以“蒙眼”形式駕駛全新榮威i5穿越數百米的橋面,也進一步激發年輕消費群體的獵奇心理,形成了全民范圍內的自發關注。

        而在活動形式上,“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰”也極富新意,通過將全車車窗進行封閉用以隔絕外部視野,僅僅依靠全新榮威i5所配備的720度智能環景影像系統獲取外界信息。

        活動現場,駕駛員置身于封閉、黑暗的座艙中,緊盯10.25英寸IPS高清中控屏,通過720度智能環景影像系統,實時獲得車外的影像,以先進的科技手段完美規避了車身四周的視野盲區。在該功能的輔助下,駕駛員以“盲駕”的方式,“凌空”穿越了狹窄S彎道,完成了直線加速、駝峰橋以及密集顛簸路等層層關卡,順利完成了全部挑戰。

        可以說,本次“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰”以一場驚險、刺激的感官輸出,直擊消費者購車心智與需求痛點,通過硬核、高能的創新營銷,將全新榮威i5的科技實力進行了全方位展示。

        榮威以創新打通營銷鏈路 為品牌向上持續賦能

        事實上,此次“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰”并非榮威品牌創新營銷的唯一案例。面對當前汽車市場所呈現出的愈發明顯的年輕化趨勢,上汽榮威順應市場的新變化,在品牌營銷和表達方式上積極革新、努力求變。

        在全新榮威RX5 MAX的上市發布會上,上汽榮威跨界聯合第一國漫《斗羅大陸》,帶來了一場融合汽車科技和國潮文化的歡樂PARTY;在2021廣州車展上,上汽榮威開創性地將聲、光、電等時尚科技元素與中國古典文化進行巧妙融合,打造出獨具一格的科幻展臺,為觀者帶來了潮酷范十足的感觀體驗。

        今年3月,鯨預售發布會創新而來,以一段震撼人心的“鯨耀東方”虛擬場景霸氣開場,用炫酷科技手段,展現出色產品力的同時,也為廣大年輕人群構建起了極具科幻、未來感的“榮威元宇宙”。

        在“科技國潮”的品牌定位下,上汽榮威不僅對旗下產品的技術進行革新,也在營銷層面積極創新,通過一系列的創新營銷,打造出了廣大年輕消費者喜聞樂見的活動,在品牌與年輕群體之間構建起了一條溝通、交流、互動的鏈路。這讓廣大年輕人群相信,上汽榮威并不是一個冰冷的汽車品牌,而是與他們有著相同愛好與訴求的同路人,由此也讓消費者更快、更好的了解榮威、讀懂榮威、愛上榮威,進一步提升了榮威品牌的感召力和影響力。

        可以負責任的說,上汽榮威能夠在本屆EMA中捧得“Best Brand Activation”、“Best PR Stunt”兩項金獎,表面來看是對“全新榮威i5 凌空盲駕挑戰”的褒獎,而背后所折射出的,則是對上汽榮威長久以來創新營銷理念的認可。在未來,上汽榮威也將一如既往把“創新”作為“科技國潮”的內生源動力,力爭打造更多的創意營銷活動,為上汽榮威的品牌向上之路持續賦能。

        免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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